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90后有哪些消費行為愛好

來源:
2017/05/08
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【摘要】:
90后到底有哪些購買行為?90后品牌意識強嗎?

90后到底有哪些購買行為?90后品牌意識強嗎?他們到底是怎樣一類人群?在中國化妝品百強連鎖峰會上,CTR市場研究-媒介與消費行為研究總監(jiān)趙宇就90后生活形態(tài)、對護膚品以及化妝品的消費行為與態(tài)度、媒介接觸等方面進行了闡述。
90后不同于80后、70后,90后是一群事業(yè)心比較強的人,他們注重自身事業(yè)的發(fā)展,更喜歡挑戰(zhàn)與變化;他們在意自己的外貌,并且愿意投入與付出。
在休閑活動上,除看電視和逛街以外,上網(wǎng)和音樂是他們生活中重要休閑活動;
在媒介接觸上,微信社交是他們使用互聯(lián)網(wǎng)主要做的事,他們更愿意愿分享原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā);
在消費態(tài)度上,90后更喜歡標(biāo)新立異,緊跟科技潮流;
在護膚以及化妝品消費上,90后女性更加愿意在護膚和化妝品上消費,平均月消費已超過總體女性;
 
 

 
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,總體女性平均每月護膚品花費442元,而90后女性平均每月護膚品花費481元;總體女性平均每月化妝品花費331元,而90后女性平均每月化妝品花費394元。其次,90后女性購買護膚以及化妝品時,最看重的五個因素分別是功效、品牌口碑、品牌知名度、成分以及價格,功效和品牌價格分別占30%、16%。
 
 

 
從護膚品來看,護膚品在90后女性中的滲透率已超總體女性,需求主要集中在滋潤、補水和美白,過去一年使用過滋潤、補水以及美白的90后女性分別占66%、65%、59%!
 
 

 
從化妝品來看,90后女性化妝品滲透率快速增長,各類品牌消費高于總體人群,基礎(chǔ)的唇彩和底妝使用比例最高,過去一年,使用過唇膏/唇彩、BB霜、粉底液/粉餅的90后分別占36%、34%、29%。

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